Cada año Mary Meeker comparte su informe. Cientos de diapositivas con datos, algunos reveladores, otros no tanto. Pero que en conjunto nos dan pistas de por dónde se mueve el mundo.
Aquí va mi particular resumen, cogiendo unas cuantas diapositivas, cambiando el orden en algunas ocasiones y añadiendo mis conclusiones, haciendo algo de cherry picking y cayendo en unos cuantos sesgos cognitivos.
Vamos allá.
Empezamos por algo
En 2017 esta diapositiva se hizo viral: mostraba claramente un desajuste en la inversión de publicidad en el móvil. Los anunciantes estaban desperdiciando una oportunidad de oro por no “spamear” más con publicidad en el móvil. Un desajuste de 16.000 millones de dólares (sólo en Estados Unidos) que parecía pedir “llenarse de publicidad”.
Básicamente, en el gráfico se comparaba el tiempo que pasaba la gente en cada medio (TV, radio, etc.) con el porcentaje de inversión que destinaban los anunciantes.
En 2018 este gap es de menos de la mitad. No sabemos si por los gráficos de Mary Meeker o porque desde que el mundo es mundo, los anunciantes van persiguiendo a la gente a cada nuevo medio que van:
Porque sí, el gasto (o inversión) en publicidad en Internet no para de crecer, sobre todo en móvil (como acabamos de decir):
Las “nuevas” tecnologías llegan más rápido a la gente.
Cada vez lleva menos años llegar al 25% de la población.
En parte porque la tecnología lo facilita: los costes de transacción, que diría Coase, son cada vez más bajos. Y eso provoca que más transacciones se cierren en negociaciones de mercado.
Con la llegada de nuevas tecnologías muchos piensan que el trabajo se destruye. ¿Es cierto? Depende. Los nuevos sectores pueden absorber el impacto:
De hecho, en el largo plazo, el crecimiento económico no ha generado desempleo:
Por aquí ya hablamos de Intercom hace tiempo. Todo un aspirante al Olimpo de las plataformas de relación con el cliente.
Aquí está el informe completo:
